นีลเส็นเผยงบโฆษณาประจำเดือนตุลาคม สื่อทีวีมาแรงแต่ยังสู้ความร้อนแรงของสื่อดิจิทัลกับสื่อนอกบ้านไม่ได้

เข้าสู่ไตรมาสสุดท้ายของปี 2562 กันแล้ว แม้สภาพเศรษฐกิจที่หลายคนจะบอกซบเซา แต่การใช้งบในสื่อโฆษณายังร้อนแรงเช่นเดิม ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะเริ่มเห็นการเติบโตในวงการสื่อมากขึ้น ทำให้สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ขณะที่สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้านยังดีต่อเนื่อง

ทาง นีลเส็น ประเทศไทย จึงได้เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคม-ตุลาคม 2562 พบว่า เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2561 โดยมูลค่าอยู่ที่ 102,274 ล้านบาท

โดยตั้งแต่ต้นปีจนถึงตุลาคม เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีลดลงเพียง -1% ขณะที่สื่อทีวี สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน ภาพรวมการเติบโตอยู่ที่ 4% คิดเป็น 11,210 ล้านบาท

จากตารางด้านบนจะเห็นว่า เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2561 และ 2562 พบว่า ทีวีไดเรคใช้งบเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว ตามมาด้วย COKE และ AIS ที่ยังกระหน่ำสร้างแบรนด์ในช่วงปลายปีแบบนี้

แต่หากเทียบกันใน 10 อันดับ จะเห็นว่ากลุ่มโฮมช้อปปิ้งยังคงแข่งกันอย่างดุเดือดเพื่อสร้างยอดขายอย่างต่อเนื่อง โดยส่วนใหญ่เป็นการทุ่มไปยังกลุ่มทีวีดิจิทัล โรงภาพยนตร์และ Transit ที่เป็นสื่อสำหรับคนอยู่นอกบ้านยังคงพบเห็นได้

หมายเหตุสำคัญ

ทางนีลเส็นขออนุญาตเรียนแจ้ง เกี่ยวกับข้อมูลเม็ดเงินโฆษณา โดยตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2562 เป็นต้นไป ทางนีลเส็น ได้เปลี่ยนวิธีการเก็บข้อมูลในสื่อ Internet จากการเก็บในรูปแบบ manual ทีใช้พนักงานเก็บข้อมูลจำนวน 50 website +10 mobile web มาเป็นการใช้เทคโนโลยี Crawler เพื่อจัดเก็บข้อมูลโฆษณาบนเว็บไซต์ จำนวนทั้งหมด 200 เว็บไซต์

ซึ่งจะใช้ชื่อสื่อใหมนี้ว่า ‘Digital’ ซึ่งเป็นสื่อในรูปแบบ Text, Flash, HTML5, Image, Skin, Video และ in banner video ทั้งโฆษณาจาก Direct, Indirect programmatic และนำมาคำนวณตาม Rate card กลาง จากวิธีการคำนวณของทีมนีลเส็น Global

ทางนีลเส็นต้องเรียนขอความร่วมมือให้ช่วยใส่หมายเหตุกำกับหรือแจ้งไว้ในข่าวที่ออก เนื่องจากหมายเหตุเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนข้างต้นจะมีผลกับการทำความเข้าใจ การวิเคราะห์เปรียบเทียบข้อมูลและการนำข้อมูลไปใช้ของผู้ฟัง จึงต้องขอความร่วมมือเพื่อให้ผู้ฟังได้ประโยชน์จากข้อมูลสูงสุด และเพื่อความเข้าใจที่ถูกต้องตรงกันค่ะ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559  เป็นต้นมา

อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง