ด้วยเหตุที่ว่าเด็กๆ ชอบแดดแต่ไม่ชอบทาครีมกันแดด โดยเฉพาะเวลาไปชายหาดก็มักหงุดหงิดที่ต้องทาครีมก่อนออกไปวิ่งเล่น แม้คุณแม่จะอธิบายยังไง เรื่องการปกป้องตัวเองจากแสงแดดก็เป็นเรื่องที่เข้าใจยากสำหรับพวกเขาอยู่ดี
ครีมกันแดดแบรนด์ดังอย่าง Nivea ประเทศบราซิลนำเสนอทางออกเรื่องนี้อย่างตรงจุด Nivea ใช้เทคโนโลยีสร้างตุ๊กตา “Nivea Doll” ในการเข้าถึงพร้อมให้ความรู้เรื่องภัยจากแสงแดดแก่เด็กๆ ผ่านสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคย นั่นก็คือของเล่น “Nivea Doll” ทำขึ้นจากวัสดุไวต่อแสง เมื่อถูกแสงแดด ผิวของตุ๊กตาก็จะเปลี่ยนเป็นสีแดงอย่างรวดเร็ว ภายในเซ็ทจะมีครีมกันแดดของ Nivea อยู่ด้วย หากเด็กๆ ลองทาครีมกันแดด Nivea ที่เตรียมไว้ ครีมกันแดดจะสามารถปกป้องผิวของตุ๊กตาไม่ให้โดนแดดเผา
เมื่อเด็กๆ เห็นว่าตุ๊กตาที่พวกเขารักเริ่มเปลี่ยนสี พวกเขาก็อยากที่จะปกป้องผิวตุ๊กตาตัวโปรดไว้โดยการทาครีมกันแดด รวมทั้งทาครีมกันแดดลงไปที่ผิวของเขาเพื่อไม่ให้ถูกแสดงแดดทำร้ายด้วย
“ตอนเด็กๆ เรายังไม่รู้จักการดูแลตัวเอง รวมถึงการปกป้องตัวเองจากแสงแดดหรอก เรื่องพวกนี้เป็นเรื่องที่มาเรียนรู้กันตอนโตทั้งนั้น Nivea อยากจะสร้างความผูกพันกับลูกค้าในระดับอารมณ์ เราเลยทำแคมเปญนี้ออกมา ด้วยเทคโนโลยีทันสมัยที่เรานำมาใช้ เด็กๆ จะเข้าใจเกี่ยวกับภัยจากแสงแดดได้ง่ายๆ ” Joanna Monteiro creative vp เอเจนซี่ FCB Brazil กล่าว
