สื่อที่มีค่าใช้จ่ายหรือ Paid media นั้นขยายตัวเพิ่มขึ้นทั่วเครือข่ายสังคมนาทีนี้ โดย Snapchat และ Instagram เป็น 2 เครือข่ายที่มีการเติบโตก้าวกระโดด สถิติชี้ทั้งคู่มีค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 73% และ 55% เนื่องจากฟีเจอร์ออฟไลน์ใหม่ทำให้ผู้ลงโฆษณาหันมาเทใจซื้อสื่อมากขึ้น
ตามรายงานของบริษัทวิจัยข้อมูล 4C Insights หรือ 4C พบว่าสำหรับ Snapchat คุณสมบัติเช่น Snap Map และ geofilters ทำให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าอย่างไรได้ดีขึ้น ขณะที่ฟีเจอร์ AR ของ Snapchat ช่วยให้ Snapchat แซงหน้าคู่แข่งอย่าง Facebook และ Apple ในแง่สถิติผู้ใช้รายวัน ทั้งหมดนี้ถือเป็นปัจจัยเสริมที่ทำให้ Snapchat มี Paid media มากขึ้น
ด้าน Instagram บริการอย่าง Instagram Stories ยังสามารถดึงดูดแบรนด์ได้ต่อเนื่อง เรียกยอดซื้อสื่อในเครือข่ายจนเติบโตขึ้น 220% เมื่อเทียบกับปีก่อน
Emily Kramer ผู้อำนวยการอาวุโส ด้านงานบริการสื่อ บริษัท Merkle วิเคราะห์ว่าวิดีโอแนวตั้งหรือ Vertical video ก็เป็นแรงผลักดันให้แบรนด์สามารถแสดงความคิดสร้างสรรค์ได้เต็มที่ ขณะที่การปรับเนื้อหาตามความต้องการของผู้ชมและผู้อ่านจะทำให้การลงทุนซื้อสื่อมีความเสี่ยงต่ำลง เรียกว่ามีโอกาสประสบความสำเร็จสูง รวมถึงโอกาสในการทดลองและเรียนรู้การซื้อสื่อหลากหลายประเภทยิ่งขึ้น
เบื้องต้น 4C รายงานว่าค่าใช้จ่ายในการซื้อสื่อบน Facebook นั้นเพิ่มขึ้น 27% ในไตรมาสที่ผ่านมา ขณะที่ Twitter มียอด ad spend ขยายตัว 26%
สำหรับ Pinterest เครือข่ายสังคมนักปักหมุดทำสถิติเติบโตขึ้น 26% ในไตรมาสที่ผ่านมา เบ็ดเสร็จคำนวณได้เพิ่มขึ้น 33% หากคำนวณในภาพรวมทั้งปี
ที่มา: The Drum