เพนกวินดึงจุดแข็ง “เสก โลโซ” ปั้นจุดขายให้ซิม “เราและนาย”

เปิดตัวแล้วสำหรับ “ซิมเพนกวินเราและนาย” ที่เป็นการจับมือกันระหว่างซิมเพนกวินและ “เสก โลโซ” โดยเป็นการดึงจุดแข็งของศิลปินดังที่มีฐานแฟนคลับบน Facebook กว่า 5 ล้านรายทั้งไทยและประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงมียอด Engagement ไม่ต่ำกว่า 2.6 ล้าน Reach ต่อวันหวังดันยอดขายซิมเพนกวินให้เติบโต โดยตั้งเป้ายอดขายซิมเราและนายไว้ที่ 300,000 เลขหมายภายในสิ้นปี และคาดว่าจะมียอดขายรวมทั้งปีเท่ากับ 1 ล้านเลขหมาย ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 1 เท่าตัว

ดร.ชัยยศ จิรบวรกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารซิมเพนกวินเผยว่า ที่ผ่านมาซิมเพนกวินได้รับการตอบรับด้วยดีจากกลุ่มผู้ใช้งานหลายกลุ่ม เช่น กลุ่ม Logistics (มอเตอร์ไซค์รับจ้างที่ให้บริการด้าน Delivery) หรือกลุ่มที่ต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายในการโทร โดย 80% ของฐานผู้ใช้งานอยู่ในต่างจังหวัด นอกจากนี้ยังมีอีกกลุ่มที่ลืมไม่ได้คือกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ

อย่างไรก็ดี ซิมเพนกวินมองว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเสก โลโซ และกลุ่มเป้าหมายของซิมเพนกวินเป็นกลุ่มเดียวกัน อีกทั้งฐานแฟนคลับของคุณเสก โลโซบน Facebook ก็มีมากกว่าห้าล้านคนซึ่งถือเป็นฐานแฟนคลับที่ใหญ่มาก และ 70% เป็นผู้ชายด้วย ซึ่ง ดร.ชัยยศเผยว่า ไม่เฉพาะมีแฟนคลับในไทยเท่านั้น เสก โลโซยังมีแฟนคลับทั้งในลาว เวียดนาม เมียนมาร์ กัมพูชา มาเลเซีย ซึ่งอาจเรียกได้ว่าเป็น International Artist ตัวจริง

“ปัจจัยหลัก ๆ ที่ทำให้คุณเสก โลโซเป็นศิลปินที่มี Active สูงบน Facebook คือความเรียล เพราะแกทำเอง ทำให้เกิด Engagement กับแฟน ๆ สูงมาก โดยในทุก ๆ วันค่าเฉลี่ยของคนที่เข้ามา Engage กับแกบน Facebook อยู่ที่ประมาณ 2.6 ล้านคน” ดร.ชัยยศกล่าว

จากจุดแข็งนี้ ทำให้ซิมเพนกวินเลือกช่องทางออนไลน์เป็นช่องทางหลักในการ Engage กับลูกค้ากลุ่มนี้ พร้อมเผยด้วยว่าการจับมือกันครั้งนี้เป็นในลักษณะของพันธมิตรทางธุรกิจไม่ใช่การจ้างพรีเซนเตอร์ แต่ไม่สามารถเปิดเผยได้ถึงส่วนแบ่งทางธุรกิจ

นอกจากนี้ จากการทำวิจัยพฤติกรรมการใช้งานของแฟนคลับเสก โลโซพบว่า เป็นกลุ่มที่เล่น Facebook และ LINE เป็นหลัก จึงมีการออกโปรเสริมให้ใช้ Facebook – LINE ฟรีไม่อั้น ขณะที่ค่าโทรก็คิดตามจริงที่วินาทีละ 1 สตางค์ ทำให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายซึ่งมีความอ่อนไหวในด้านราคา 

ด้านคุณปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด ซิมเพนกวินกล่าวว่า “ซิมเพนกวินเราและนายนี้เป็นการออกแบบเพื่อแฟนคลับพี่เสกอย่างแท้จริง โดยเป็นกลุ่มที่ต้องการใช้เน็ตและโทรแบบไม่ซับซ้อน เน้นเข้าใจง่าย เราจึงต้องเสนอความเข้าใจง่าย ใช้ไม่หมดทบได้ และต่อโปรอัตโนมัติเมื่อเติมเงิน รวมถึงมีบริการให้ยืมเงินด้วย”

โดยแพกเกจของซิมเพนกวินเราและนายที่ทางบริษัทมั่นใจว่าโดนแน่ ๆ นี้แบ่งออกเป็นสามกลุ่ม ได้แก่