เครือข่ายสังคมนักปักหมุด Pinterest เปิดตัวรูปแบบโฆษณาวิดีโอแนวใหม่ในชื่อ Promoted Video เมื่อกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา บนคำการันตีว่าโฆษณารูปแบบใหม่นี้ถูกออกแบบมาให้แบรนด์สามารถทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นบน Pinterest ล่าสุดมีการประเมินว่าแบรนด์ใดที่คิดจะลงทุนกับ Promoted Video จะต้องเตรียมเงินไว้อย่างน้อย 5 แสนเหรียญสหรัฐหรือ 17 ล้านบาท
การประเมินนี้เป็น 1 ใน 5 สิ่งที่นักการตลาดควรเรียนรู้เกี่ยวกับ Promoted Video ของ Pinterest ซึ่งถือเป็นเครื่องมือใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อยทีเดียว
1. อะไรคือ Promoted Video
Promoted Video คือโฆษณารูปแบบใหม่ที่ผู้ใช้ Pinterest จะได้ชมบนพื้นที่ฟีดข่าวของตัวเอง ขณะนี้ Promoted Video จะให้บริการเฉพาะผู้ใช้บนอุปกรณ์มือถือเท่านั้น คาดว่าจะขยายไปบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเพิ่มเติมในอนาคต
รูปแบบของ Promoted Video นั้นมองเหมือน “Cinematic Pin” หรือภาพเคลื่อนไหว GIF ซึ่งให้ความฉับไวในการชม นักการตลาดสามารถเลือกภาพที่ต้องการให้ปรากฏบนภาพเคลื่อนไหวนี้ได้ และเมื่อผู้ใช้สนใจ ก็สามารถคลิกที่โฆษณาเพื่อชมวิดีโอโฆษณาฉบับเต็มบนระบบเล่นวิดีโอของ Pinterest
จุดที่น่าสนใจคือ Promoted Video เล่นอัตโนมัติพร้อมเสียงแบบ default
2. ลงโฆษณากับ Promoted Video ราคาเท่าไร?
สื่อต่างประเทศระบุว่า Promoted Video บนเรต CPM หรือการชมอย่างเดียวไม่เน้นคลิก จะอยู่ที่ประมาณ 15-20 เหรียญต่อ 1,000 impression โดยเงินทุนขั้นต่ำจะอยู่ที่ 500,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 17 ล้านบาท
สถิตินี้ได้มาจากการสอบถามเอเจนซี่โฆษณาจำนวน 2 แห่ง ซึ่งเป็นแหล่งข่าวของสำนัก Ad Age
3. กี่แบรนด์ทดสอบ Promoted Video
Pinterest คุยฟุ้งว่า 12 แบรนด์ดังในตลาดได้ร่วมทดสอบ Promoted Video แล้วในช่วงที่ผ่านมา ไม่มีการระบุรายชื่อแบรนด์จนครบแต่เป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับอาหาร ความงาม และความบันเทิง เรียกว่าหลากหลายอย่างน่าประทับใจ
8 แบรนด์ที่ร่วมทดสอบได้แก่ bareMinerals, Behr Paint, Garnier, General Mills’ Old El Paso, kate spade new york, Lionsgate, Purina และ Universal Pictures
4. ผู้ใช้จำได้มากขึ้น 4 เท่า
แม้จะไม่เปิดเผยมากนักเกี่ยวกับความสำเร็จของการทดสอบขั้นต้นของ Promoted Video แต่ Pinterest ก็คุยถึงผลการวิจัยล่าสุดที่พบว่าแบรนด์อย่าง General Mills สัมผัสได้ว่าโฆษณา Promoted Video เป็นที่จดจำได้มากกว่าโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอมากกว่า 4 เท่าตัว ถือเป็นสัดส่วนที่สูงมากทีเดียว
5. ใครซื้อ Promoted Video ได้บ้าง
น่าเสียดายที่ Promoted Video เปิดเฉพาะแบรนด์สหรัฐฯและอังกฤษที่ทำงานร่วมกับทีม Pinterest เท่านั้น แต่ถ้าแบรนด์ไทยสนใจ ก็ลงชื่อไว้ก่อนได้ที่นี่
ที่มา : SEJ