ในที่สุด เครือข่ายสังคมนักปักหมุด Pinterest ก็เปิดทดสอบโฆษณาประเภทวิดีโอหลังจากที่มีข่าวลือมานาน เบื้องต้น Pinterest ยังไม่ออกมาเปิดเผยรายละเอียดต่อสาธารณชน แต่แหล่งข่าววงในยืนยันว่าวิดีโอโฆษณาที่ Pinterest ทดสอบนั้นจะเล่นอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าจอหยุดที่ตำแหน่งโฆษณาพอดี
ที่ผ่านมา Pinterest ตกเป็นข่าวว่ากำลังหาวิธีเปิดศักราชโฆษณาบนเว็บในรูปแบบวิดีโอมานานหลายเดือน ล่าสุดแหล่งข่าวในวงการโฆษณาต่างประเทศยืนยันแล้วว่า Pinterest เริ่มต้นทดสอบการแสดงผลวิดีโอโฆษณากับผู้ใช้กลุ่มเล็ก รวมถึงพนักงานภายในของบริษัท
นอกจากการทดสอบความลื่นไหลของระบบ autoplay รายงานระบุว่า Pinterest กำลังทดสอบเพื่อสรุปความเหมาะสมของความยาวโฆษณา
ประเด็นความยาวของวิดีโอโฆษณาที่เหมาะสมบน Pinterest นั้นมีนัยสำคัญ Orli LeWinter รองประธานฝ่ายกลยุทธ์และการตลาดโซเชียลวิเคราะห์ว่าแม้ Pinterest จะต้องปรับตัวตามเทรนด์วิดีโอโฆษณาที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แต่พฤติกรรมการชมวิดีโอกลับเป็นสิ่งที่ไม่ใช่ธรรมชาติของ Pinterest ดังนั้น Pinterest จึงต้องพยายามหาส่วนผสมที่ลงตัวที่สุด เพื่อไม่ให้ทำลายธรรมชาติของความเป็น Pinterest
ส่วนผสมที่ลงตัวนี้เองที่ทำให้หลายคนจับตามองว่า Pinterest จะกำหนดรูปแบบวิดีโอโฆษณาบนเว็บไซต์ตัวเองอย่างไร รวมถึงการวางกลยุทธ์ที่จะสามารถต่อยอดโฆษณาดั้งเดิมที่ Pinterest ดำเนินอยู่
เบื้องต้น Pinterest ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นใดๆ จึงทำให้ไม่มีข้อมูลว่าแบรนด์ใดที่ตัดสินใจประเดิมลงโฆษณารูปแบบใหม่กับ Pinterest เป็นกลุ่มแรก เช่นเดียวกับราคาค่าโฆษณาที่ยังเป็นความลับต่อไป
ที่มา : Digiday
