Pre-roll ชนะเลิศ พบผู้บริโภคจำดี-รับได้มากที่สุด

การสำรวจล่าสุดยกโฆษณาประเภท Pre-roll ads ว่าเป็นประเภทวิดีโอโฆษณาที่รับได้มากที่สุด โดยรู้สึกไม่ถูกรุกล้ำมากนัก แถมยังเป็นรูปแบบโฆษณาที่จดจำได้มากที่สุด

เอเจนซี่ Magna ในเครือ IPG Mediabrands จับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัท YuMe ทำสำรวจเพื่อค้นหาว่ารูปแบบโฆษณาวิดีโอใดที่ผู้ชมมีความรู้สึกดีด้วยมากที่สุด ระหว่าง pre-roll, mid-roll และ outstream video หรือโฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอ, โฆษณาที่เล่นคั่นกลางระหว่างวิดีโอ และโฆษณาที่เล่นเมื่อวิดีโอจบลง

ผลปรากฏว่าโฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอหรือ pre-roll นั้นเป็นที่จดจำได้มากที่สุด แถมยังสร้างความรู้สึกอยากติดตามชมโฆษณานั้นมากที่สุด ที่สำคัญ ผู้ชมยังรู้สึกว่า pre-roll คือรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่รบกวนจิตใจน้อยที่สุดในบรรดา 3 รูปแบบ

แม้แต่วิดีโอ outstream ad ที่รอจนวิดีโอเล่นจบ แล้วจึงเล่นวิดีโออัตโนมัติแบบเต็มจอ โฆษณาประเภทนี้ยังได้คะแนนประทับใจน้อยกว่า pre-roll

รายงานนี้ยังชี้ว่า กลุ่มตัวอย่างกว่า 6,864 คนที่ถูกบังคับชมโฆษณาที่ปิดไม่ได้ของแบรนด์ที่น่าสนใจทั้ง H&M หรือ Ghirardelli Chocolate ผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือและเดสก์ท็อป ปรากฏว่ากลุ่มตัวอย่าง 17% มองว่าโฆษณา pre-roll ให้ความรู้สึกก่อกวน ขณะที่กลุ่มตัวอย่าง 60% มองว่าโฆษณา outstream ก่อกวน (กลุ่มผู้ใช้สมาร์ทโฟน) ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 46% ในกลุ่มผู้ใช้เดสก์ท็อป

สำหรับโฆษณาประเภท mid-roll คะแนนความไม่ปลื้มนั้นนำโด่ง โดยกลุ่มตัวอย่างผู้ใช้สมาร์ทโฟน 72% บอกว่ารำคาญโฆษณา mid-roll ขณะที่กลุ่มตัวอย่าง 53% ของผู้ใช้เดสก์ท็อปไม่ปลื้มโฆษณา mid-roll

ในมุมการจดจำได้ pre-roll ได้คะแนนนำโด่ง 65%, mid-roll 39% และ outstream 28% บนอุปกรณ์พกพา ตัวเลขนี้ใกล้เคียงกับการชมบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป

ที่มา: MarketingDive