การสร้างเนื้อหาบนออนไลน์กลายเป็นโจทย์สำคัญสำหรับคนที่ดูแลแบรนด์หรืออยากให้ภาพแบรนด์ของตัวเองเป็นที่จดจำและพูดถึง รูปแบบในการสร้างก็มีหลายอย่างครับซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วจะมาจากกระบวนการความคิดโดยที่จะต้องมีความเชื่อมโยงกับแบรนด์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่งการจะให้แบรนด์เป็นคนพูดอยู่ฝ่ายเดียวก็คงจะสมองบวมไม่ช้าก็เร็ว ดังนั้นความคิดสร้างสรรค์เลยต้องอาศัยการพึ่งพาจากคนที่อยู่ในแวดวงนั้นๆ ด้วย
Pringles มันฝรั่งแผ่นที่เชื่อว่าทุกคนรู้จักกันดี ถูกนำเอามาเป็นโจทย์ให้เหล่านักดนตรีสมัครเล่นมาจัดการแปลงเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์เพลง ภายใต้ชื่อ Pringles Percussion Prodigies ทุกคนที่สนใจสามารถเอาส่วนต่างๆ ของ Pringles มาทำเป็นเครื่องดนตรี รวมถึงเอามาเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์ดนตรี เช่น การเอามาทำเป็นกลองชุด การเอามาเป็นส่วนหนึ่งของเสียงเพลง หรือสร้างเสียงขึ้นมา ซึ่งก็มี ซึ่งเมื่อได้ดูแล้วแต่ละคนก็มีแนวทางในการสร้างสรรค์ที่ต่างกัน
https://www.youtube.com/watch?v=q-RbjrMb53s
https://www.youtube.com/watch?v=HpYV_V6dQAo
https://www.youtube.com/watch?v=MjqIGwbVklY
การทำ Content Marketing แบบนี้ถูกเรียกว่า User-Generated Content คือเปิดโอกาสให้คนสร้างเนื้อหาตามที่เขาต้องการได้ จากนั้นก็เอาเนื้อหามาใช้งานต่อ แต่ด้วยการแข่งขันแล้วก็มีการคัดเลือก ซึ่งเมื่อได้กลุ่มที่น่าสนใจแล้วเขาจึงเอามาถ่ายทำใหม่อีกครั้งเพื่อการโฆษณา
ส่วนการต่อยอด เขาใช้นักดนตรีอิเลกโทรนิค (EDM) M4SONIC เอามาช่วยสร้างเพลงในสไตล์ของเขา ซึ่งการทำแบบนี้ในแง่ของ Content Marketing คือการทำ Co-Branding ข้อดีของมันคือได้ความ Creative จากคนที่ทำล้วนๆ ภายใต้โจทย์ที่ได้ อีกอย่างก็คือมันจะได้เนื้อหาที่ตอบกับกลุ่มคนกลุ่มนั้นโดยตรงผ่านการเล่าเรื่องที่มีแบรนด์มาเป็นส่วนเกี่ยวข้อง ถึงแม้จะรู้ว่ามันเกี่ยวกับโฆษณา แต่ก็ยังดึงดูดให้น่าสนใจเพราะคนเล่าเรื่องไม่ใช่แบรนด์เล่าเองตรงๆ
https://www.youtube.com/watch?v=h0VgOwXNuDc
เรื่องแบบนี้เมืองไทยก็มีทำแล้วหลายแบรนด์ครับ ดีบ้าง พอใช้บ้าง ซึ่งผมว่ามันดีนะครับที่มีการทำแบบนี้เพราะมันได้ในแง่ของความคิดสร้างสรรค์ผสมกับการเล่าเรื่องแบรนด์
ถ้าให้เปรียบเทียบกับการหยิบสินค้าขึ้นมาถ่าย จ่ายเงินให้ที่ยกหลักหมื่น ดูเหมือนว่าจะไม่ได้อะไรเลย นอกจากคุณจะได้ Like เอาไปเบ่งในที่ประชุมหรือเอาไปคลุกข้าวกิน ซึ่งดูแล้วไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ กับธุรกิจของคุณ