นักโฆษณาที่หวังจะลงโฆษณาผ่านโซเชียลมีเดียกับกลุ่มวัยรุ่นจะต้องไตร่ตรองและสร้างสรรค์ผลงานอย่างตั้งใจ เพราะการสำรวจล่าสุดในสื่อโซเชียลที่วัยรุ่นอเมริกานิยมใช้งานมากอย่าง Snapchat พบว่าวัยรุ่นตัดสินใจคลิกข้ามโฆษณาเร็วมากเป็นพิเศษ โดย 70% กดคลิกข้ามโฆษณาตั้งแต่ 3 วินาทีแรก
Snapchat นั้นโดดเด่นในฐานะสื่อโซเชียลของวัยรุ่น ดังนั้นผลการสำรวจนี้จึงไม่น่าแปลกใจเพราะวัยรุ่นนั้นเป็นวัยที่ตัดสินใจเร็วและไม่ยอมทนถูกจำกัดอยู่กับโฆษณาที่ไม่ปลื้ม โดยเฉพาะแบรนด์ที่ตัวเองไม่ได้ใส่ใจเป็นพิเศษ
ข้อมูลจากเว็บไซต์ Digiday สะท้อนว่านักการตลาดที่ต้องการซื้อโฆษณาความยาว 10 วินาทีกับ Snapchat จะต้องพยายามหาทางสื่อสารให้กลุ่มวัยรุ่นได้ครบใน 2 วินาทีแรก จึงจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ต้องการชมโฆษณา
อัตราการชมโฆษณาจบบน Snapchat มีเพียง 34% เท่านั้น โดยระยะเวลาการชมเฉลี่ยของผู้ใช้ทั้งหมดคือ 4 วินาที
การวิเคราะห์ของ Digiday นั้นถือว่าเป็นประโยชน์มาก โดยเฉพาะมุมมองต่อระบบกดข้ามโฆษณา จุดนี้บทความไม่ได้มองระบบกดข้ามโฆษณาเป็นอุปสรรค แต่ยกให้เป็นจุดขายที่สำคัญซึ่งทำให้ Snapchat สามารถครองใจกลุ่มวัยรุ่นได้อยู่หมัด โดยนักการตลาดต่างหากที่ต้องปรับตัวให้ได้
ที่ผ่านมา ระบบกดข้ามโฆษณานั้นเป็นสิ่งที่โซเชียลมีเดียให้ความสำคัญมาก เช่น Twitter ที่ให้บริการโฆษณาประเภท pre-roll ads ความยาว 6 วินาที หรือ Facebook ที่กระตุ้นให้แบรนด์ตื่นตัวกับการเรียกความสนใจจากผู้ชมให้ได้ใน 3 วินาที พร้อมกับการใช้วิดีโอเล่นอัตโนมัติที่ปิดการทำงานไว้ก่อน
เบื้องต้น Snapchat ระบุในอีเมลถึง Digiday ว่าบริษัทกำลังประสานงานกับนักการตลาดเพื่อสร้างคุณค่าให้กับทุกฝ่าย ที่ผ่านมา แบรนด์ที่นิยมโฆษณากับ Snapchat มีทั้งบริษัทวิดีโอเกม เครื่องดื่มน้ำอัดลม ค่ายภาพยนตร์ และบริษัทร้านค้าปลีก โดยแบรนด์จะสร้างโฆษณาที่ออกแบบสำหรับใช้กับ Snapchat โดยเฉพาะ
ที่มา : Digiday
