หากคุณกำลังค้นหาที่พักในออสเตรเลียบนเว็บไซต์ Airbnb อาจจะเจอที่พักที่ไม่น่าเชื่อว่าจะเป็นที่พักได้ เพราะ IKEA Sydney นำเอาโชว์รูม 3 แห่งในเมือง Tempe มาเป็นตัวเลือกในรายการที่พัก แต่ไม่ได้ให้จองเข้าไปพักนะคะ (ไม่งั้นคงจะคิวยาวแน่ๆ) แต่มันเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันที่จะเปิดให้คนทั่วไปได้ลองใช้ชีวิตในร้านขายเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่สไตล์ IKEA 
นับเป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจของ IKEA นอกจากแคตตาล็อกเฟอร์นิเจอร์รายปีแล้ว กลยุทธ์ระดับท้องถิ่นในการกระตุ้นยอดขายก็สร้างความสนใจจากผู้คนได้ดีเช่นกัน เรามาดูกันเลยค่ะว่า message ที่ IKEA กำลังจะบอกผ่านแคมเปญนี้คืออะไร
การเข้าร่วมแข่งขันไม่มีอะไรซับซ้อน เพียงแค่ลงทะเบียนเข้าใช้งาน Airbnb ติดต่อ Host แล้วบรรยายว่าทำไมคุณควรจะเป็นผู้ชนะ โดยใช้คำไม่เกิน 25 คำ ผู้ชนะจะได้รับสิทธิ์ในการเข้าพักในที่พัก 3 แห่ง โดย IKEA ได้ปรับเปลี่ยนโชว์รูมห้องนอนแบบเดิมๆ ที่เราเคยเห็นให้กลายเป็นที่พักในหลายๆ รูปแบบ ตั้งแต่อพาร์ตเมนท์ 2 ห้องนอน หรือ 1 ห้องนอน ไปจนถึงบ้านพักตากอากาศแบบสวีดิช
ผู้ชนะจะได้เข้าพักที่ IKEA ฟรี โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมการจองให้กับ Airbnb ประมาณ 300 บาท
Kristin Bengtsson ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ IKEA ออสเตรเลียได้บอกไว้ในแถลงการณ์ว่า “ที่ IKEA เราพยายามจะทำให้หลายๆ สิ่งแตกต่างออกไปเล็กน้อย ปีนี้เราพยายามโฟกัสไปที่ห้องนอนและห้องน้ำ ซึ่งเป็นที่ที่เราใช้เริ่มต้นใช้ชีวิตในแต่ละวัน และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัวแคตตาล็อกของปี 2015 เราตื่นเต้นมากที่ได้สร้างสิ่งพิเศษแบบนี้ร่วมกับ Airbnb และเราก็หวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้ชาวออสซี่หันมาสนใจเรื่องการจัดพื้นที่ใช้สอยภายในบ้านมากขึ้น”
นอกจากได้พักฟรีในบรรยากาศแบบโชว์รูม IKEA แล้ว ผู้ชนะยังได้เข้าร่วมเวิร์คชอปเกี่ยวกับเคล็ดลับในการใช้พื้นที่บ้านให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับครอบครัวและสร้างความประทับใจให้กับแขกผู้มาเยือน ซึ่งถือว่านี่เป็นก้าวแรกของ IKEA ในการที่จะสื่อสารว่าบ้านของเราไม่ได้เป็นแค่ที่พักของเราเท่านั้น แต่ยังเป็นที่พักชั่วคราวสำหรับคนอื่นๆ ที่มาเยี่ยมเยือนเราด้วย
ใครอ่านแล้วจะลองไปเล่นดูก็ได้นะคะ อาจจะโชคดีได้เข้าพักในห้องนอนบรรยากาศ IKEA แบบฟรีๆ แต่ต้องจ่ายค่าเครื่องบินไปออสเตรเลียนะ ^^
ที่มา: PSFK
