ยอดชมวิดีโอช่วงเทศกาลหยุดยาวปลายปีหรือ holiday video view นั้นเป็นประเด็นที่สื่อต่างประเทศให้ความสนใจ เพราะเป็นช่วงที่สามารถบอกพฤติกรรมของคนในภาวะพิเศษที่คนว่างงานได้ดี สำหรับปีนี้ การสำรวจพบว่าแบรนด์เชนกาแฟอย่าง Starbucks คือแบรนด์ครองบัลลังก์ holiday video view ได้อย่างสวยงาม
เหตุที่ทำให้ Starbucks ได้รับตำแหน่งแชมป์ในสมรภูมิวิดีโอออนไลน์ช่วงเทศกาลปลายปีนี้ คือวิดีโอของ Starbucks สามารถทำยอดชมได้มากที่สุด จากการสำรวจของ Visible Measures ซึ่งรายงานใน Ad Age ชี้ว่า Starbucks สามารถทำยอดแซงทุกแบรนด์ ในช่วงคริสต์มาส, Black Friday, Thanksgiving และวันหยุดยาวปลายปี
เมื่อเทียบกันแล้ว Starbucks มียอดชมวิดีโอมากกว่าแบรนด์แฟชัน H&M เกิน 2 เท่าตัว โดย H&M ครองอันดับ 2 ในตาราง และแบรนด์ John Lewis ห้างหรูสัญชาติอังกฤษ
https://youtu.be/53EgSWqQOwE
เมื่อรวมยอดชมทั้งที่เป็น organic view ซึ่งไม่ได้จ่ายเงินค่าโฆษณาและที่เป็น paid video ad ที่มีค่าใช้จ่าย พบว่าวิดีโอของ Starbucks ชุด “Here’s to the Holidays” ทำยอดชมได้มากกว่า 76 ล้านครั้ง โดยแบรนด์อื่นนอกเหนือจากตาราง Top 3 ได้แก่ Duracell, Apple, Tiffany & Co., Marks & Spencer, Bulgari, Tesco และ Amazon
กรณีของ Amazon ที่นั่งเก้าอี้อันดับ 10 ด้วยวิดีโอ “Holiday 2017” ที่มียอดชม 16 ล้านครั้งนั้นถือว่าน่าสนใจ เพราะยอดชมหลายล้านครั้งของแบรนด์ Top 10 ปีนี้ตอกย้ำว่าเนื้อหาวิดีโอออนไลน์นั้นยังคงเป็นเครื่องมือยอดเยี่ยมสำหรับอุตสาหกรรมการตลาด เพราะแบรนด์หลักของโลกพิสูจน์แล้วว่าวิดีโอเหล่านี้สามารถเข้าถึงคนหลักสิบล้านได้จริง
ที่มา: MarketingDive
