อีกหนึ่งกรณีศึกษาน่าสนใจของการสร้างวิดีโอโฆษณาที่ดีและเป็นที่จดจำ นั่นคือวิดีโอโฆษณาล่าสุดของ Starbucks ที่จะทำให้คุณรู้ว่าการจะลงมือสร้างวิดีโอโฆษณาสักชิ้นนั้นต้องอาศัยการตีความ การนำเสนอ รวมถึงไหวพริบในการสร้างความสนุกให้กับวิดีโอ
เป็นที่รู้กันอย่างดีว่าวันจันทร์เป็นวันที่มนุษย์เงินเดือนชื่นชอบน้อยที่สุด (ถึงขั้นเกลียดวันจันทร์กันเลยก็มี) ทาง Starbuck เลยทำโฆษณาชุดใหม่เพื่อบอกเล่าให้คอกาแฟได้รู้ว่าวันจันทร์ก็สามารถเป็นวันที่ยอดเยี่ยมได้ โดย Starbucks จะให้ส่วนลดราคากาแฟลาเต้ในทุกเช้าวันจันทร์ตั้งแต่วันที่ 7 มกราคม – 18 กุมภาพันธ์ ภายในเวลา 11.00 น ทั้งหมดนี้ Starbucks ประชาสัมพันธ์ผ่านโฆษณา Stop Motion สุดเก๋ที่ถูกเปิดชมบน YouTube แล้ว 24,095 ครั้งในเวลา 2 สัปดาห์ (นับตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม-28 มกราคม 2013)
อาจเป็นเรื่องธรรมดาที่ร้านค้าจะทำโปรโมชันลดราคาพิเศษในวันจันทร์ แต่กรณีของ Starbuck นั้นสามารถตีความและสร้างคุณค่าให้แคมเปญนี้ได้อย่างน่าสนใจ โดย Starbucks ตั้งใจบอกเล่าเรื่องราวสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่เกิดขึ้นในวันจันทร์ ซึ่งทำให้ผู้ชมโฆษณานี้สามารถจดจำได้
ทั้งที่เนื้อหาแคมเปญของ Starbucks มีเพียงการลดราคากาแฟลาเต้ในวันจันทร์ โดยต้องการสื่อความหมายว่า Starbucks ต้องการปลุกทุกคนให้ตื่นตัวพร้อมทำงานในวันแรกของสัปดาห์ แต่ Starbucks ลงมือสร้างวิดีโอซึ่งร้อยเรียงจากการถ่ายภาพนิ่งหลายภาพแล้วนำมาฉายต่อเนื่องกันเป็นวิดีโอเพื่อยืนยันว่าวันจันทร์สามารถเป็นวันที่ยิ่งใหญ่ เพราะเหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์หลายครั้งนั้นเกิดขึ้นในวันจันทร์ต้นสัปดาห์
ตัวอย่างเช่น ในปี 1969 ขณะที่ Neil Armstrong ก้าวจากยานไปเดินบนผิวดวงจันทร์ครั้งแรกนั้นเป็นวันจันทร์ เช่นเดียวกับหอนาฬิกา Big Ben ที่เริ่มเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันจันทร์ของปี 1859
ไม่เพียงตีความ การนำเสนอของวิดีโอนี้ยังมีความโดดเด่น เพราะแนวคิดสำคัญของผู้สร้างวิดีโอนี้คือการใช้อุปกรณ์ทุกอย่างที่ผู้ใช้จะได้เห็นในร้าน Starbucks เท่านั้น ทั้งกระดาษทิชชู ไม้คนกาแฟ หลอดกาแฟ กระดาษลูกฟูกกันถ้วยร้อน และแน่นอนคือถ้วย ซึ่งทำให้ผู้ชมไม่ได้เห็นใครหรืออุปกรณ์ใดที่นอกเหนือจากสิ่งของเหล่านี้
ที่สำคัญคือไหวพริบในการนำเสนอ วิดีโอนี้ทำให้ผู้ชมเพลิดเพลินกับความสนุกสนานของวิดีโอ วิดีโอนี้ได้รับคำชื่นชมและเป็นที่จดจำของผู้ชมหลายหมื่นคนทั่วโลก
แต่น่าเสียดายที่แคมเปญนี้มีผลกับ Starbucks ในประเทศอังกฤษเท่านั้น แต่ที่แน่นอนคือส่วนหนึ่งของคัมภีร์ในการสร้างวิดีโอโฆษณาที่ดีคือการอย่าลืมตีความ นำเสนอให้ดี และต้องดูสนุก
(…ส่วนในเมืองไทย ยังไม่มีโฆษณา เว้นแต่จะได้ทำเพียงแค่รอจังหวะแว๊บออกจากโต๊ะทำงานเพื่อไปต่อคิวอันยาวเหยียดเพื่อโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 หรือโปรโมชันลด 50% แทน)
ที่มา: PSFK
