สำหรับ Apple หลายต่อหลายคนน่าจะเริ่มคุ้นหูกันมากขึ้น กับการเป็นเจ้าของ Super Brands ที่ ณ วันนี้ แม้แต่คนที่ไม่รู้จักเทคโนโลยีก็ยังต้องรู้สึกคุ้นหูกันบ้าง ซึ่งเริ่มมีคนพูดถึงไปกันว่า ปัจจุบันเริ่มมีคนที่รู้สึกคลั่งไคล้ที่จะเป็นสาวกของแบรนด์ Apple กันมากขึ้น จนนักประสาทวิทยาต้องออกมาให้ความเห็นกับเรื่องนี้มากขึ้น…
นับวันแบรนด์ Apple ยิ่งทวีความคลั่งไคล้ให้กับบรรดาแฟนๆ (ที่พอเริ่มออกอาการมากเข้า ก็เริ่มมีการใช้คำว่า “สาวก”) เมื่อออกสินค้าที่พร้อมจะกระชากเงินออกจากกระเป๋าของแฟนๆ ไม่ว่าจะเป็น iPhone ที่สร้างปรากฏการณ์การต่อแถวเข้าคิว เพื่อจับจองซื้อสมาร์ทโฟน ที่ไม่เพียงแค่เมืองนอก แต่บ้านเราเองก็เป็นไปกับเขาด้วยเช่นกัน หรือล่าสุดอย่าง iPad ที่แค่มีข่าวออกมาว่าจะวางจำหน่าย คนก็แห่กันไปรอ และ ณ วันนี้ หลายคนยังไม่ได้เครื่องเลยด้วยซ้ำไป นอกจากนี้หลายคนมีสินค้าประเภท i-Devices มากกว่าหนึ่งชิ้น (หรือบางมีแทบจะครบทุกชิ้น) ไม่ว่าจะเป็น iMac หรือ iPod ด้วยซ้ำไป
โดยนักประสาทวิทยาก็มีการออกมาให้ความเห็นในเรื่องนี้ว่า แม้จะไม่มีทฤษฎีไหนเอื้อให้สิ่งที่กล่าวไปนี้ ทำให้ Apple เข้าใกล้หรือเตรียมจะกลายเป็นลัทธิ (หรือความเชื่อใดๆ) แต่จิตใต้สำนึกของคนเหล่านี้ หลายต่อหลายคนคิดและสั่งการให้พวกเขาเชื่อแบบนั้น
การแทรกซึมของ Apple ไม่ได้เป็นแค่เพียงกับบรรดาลูกค้าเท่านั้น แต่พวกเขาเริ่มต้นจากตัวพนักงานใน Apple Store (ถ้าเป็นที่บ้านเราก็บรรดา iStudio) โดยมีการปลูกฝังให้พวกเขาเหล่านั้นเป็นเสมือนตัวแทน และมีความรักต่อแบรนด์ Apple มากๆ (ส่วนตัวเคยไปคุยกับพนักงานในร้าน iStudio บางคนคลั่งมาก ถึงขนาดว่ามีอุปกรณ์ของ Apple แทบจะทุกตัว และบรรยายสรรพคุณของอุปกรณ์พวกนั้นได้ครบถ้วน แถมออกตัวเชียร์แบบออกหน้าออกตาด้วยซ้ำไป) เมื่อพวกเขาสวมใส่เสื้อยืดที่มีโลโก้ Apple ติดอยู่ที่หน้าอก นั่นทำให้พวกเขาพร้อมที่จะทำทุกอย่างเพื่อแบรนด์ด้วยซ้ำไป
ตัวอย่างของความหลงไหลเทคโนโลยีของ Apple นั้น ยังมีอีกตัวอย่างเช่น Bishop แห่ง Buckingham ประเทศอังกฤษ เองก็ยังอ่านพระคัมภีร์ไบเบิ้ลผ่านเจ้า iPad
นักประสาทวิทยายังกล่าวแบบสรุปๆ ว่าความเป็นลัทธิหรือศาสนานั้น อาจจะยังไม่ใช่สิ่งที่ Apple กำลังเป็นอยู่ แต่ก็มีหลายส่วนที่ Apple เป็น อย่างน้อยก็ในเรื่องของความเชื่อและความศรัทธา
อย่างไรก็ตามผมยังมองว่ากับคนไทย เรื่องเหล่านี้ยังห่างไกลอยู่มาก แม้จะชอบ หรือหลงไหลในเทคโนโลยี แต่ถึงขนาดว่าบูชาคุณ Steve Jobs เป็นเจ้าลัทธิ คงยังไม่ขนาดนั้นหรอกนะครับ…
ที่มา: Time