ป้ายคำ: brand

  • 81% ของผู้บริโภคเชื่อใจแบรนด์ระดับโลก

    by | June 12, 2018

    ในขณะที่ผู้บริโภคทั่วโลกกำลังไม่ไว้ใจสถาบันและพลเมืองหรือกลุ่มชนมากขึ้น แต่สถาบันวิจัย McCann พบว่าท่ามกลางมุมมองและวัฒนธรรมท้องถิ่นที่มีมากขึ้นและต่างกันไป สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือผู้บริโภควันนี้เชื่อมั่นว่าแบรนด์ระดับโลกคือองค์กรที่คิดดี พูดดี และทำดี

  • ชาว Twitter แห่แชร์เรื่องราวกระเป๋า Kate Spade ในวันที่โลกไร้ Kate Spade

    by | June 9, 2018

    ตลอด 2-3 วันที่ผ่านมา ชาว Twitter พร้อมใจแชร์เรื่องราวกระเป๋า Kate Spade ใบแรกที่ได้ครอบครอง เพื่อรำลึกถึงดีไซเนอร์ในดวงใจ หลังจากการเสียชีวิตของ Kate Spade ด้วยการฆ่าตัวตายในวัย 55 ปีสร้างความตกตะลึงให้แฟนคลับทั่วโลก

  • นักการตลาดมอง “social media” เป็นภัย brand safety

    by | June 7, 2018

    ไม่ใช่จำนวนน้อยๆ เพราะการศึกษาล่าสุดพบว่า 45% ของนักโฆษณาคิดว่าแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ทำให้ความปลอดภัยของตราสินค้าหรือ brand safety มีความเสี่ยง ถือเป็นมุมมองแง่ลบที่นักการตลาดบางส่วนรู้สึกกับโซเชียลมีเดียมากกว่าเว็บไซต์ประเภทอื่น

  • Google-Apple รั้งสถานะท็อปแบรนด์ยอดนิยม

    by | May 31, 2018

    มาแล้วสำหรับผลสำรวจแบรนด์ยอดนิยมประจำปี 2018 ที่ชี้ให้เห็นว่าธุรกิจและแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยียังคงได้รับความนิยมและกวาดเงินรายได้เพิ่มขึ้น สำหรับ 2 อันดับแรกที่กวาดรายได้และมูลค่าธุรกิจสูงสุด คือ Google และ Apple 

  • “แบรนด์” เปิดตัวผู้บริหารใหม่ พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ออนไลน์เสริมออฟไลน์

    by | March 19, 2018

    แบรนด์ เครื่องดื่มซุปไก่สกัดที่ทำตลาดมาอย่างยาวนาน เปิดตัวผู้บริหารเลือดใหม่ นันทนา ขาวปลื้ม มานั่งในตำแหน่ง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) นำทีมบริหาร วางแผน และกำหนดกลยุทธ์ให้กับผลิตภัณฑ์ทุกตัวภายใต้ตราสินค้า “แบรนด์”

  • สื่อชี้ Facebook ตั้งราคาโฆษณาวิดีโอ “brand-safe” 750,000 ดอลล์

    by | March 10, 2018

    แบรนด์อาจต้องเตรียมเงิน 750,000 ดอลล์หรือประมาณ 23 ล้านบาทหากต้องการรับประกันว่าโฆษณาวิดีโอที่แบรนด์จะลงบน Facebook อย่างปลอดภัยไม่มีเนื้อหาไม่เหมาะสมมากล้ำกราย เบื้องต้นอัตรานี้ไม่มีการยืนยัน และถูกร่ำลือว่าเป็นราคาสำหรับการลงโฆษณา 3 เดือน

  • WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

    by | January 16, 2018

    แอปพลิเคชันแชตสัญชาติเอเชีย WeChat เปิดกว้างระบบนิเวศน์แบบปิดหรือที่ต่างชาติเรียกว่า closed ecosystem ให้แบรนด์เข้ามาดึงลูกค้าไปได้เต็มตัว ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่าต้นสังกัด WeChat อย่าง Tencent ตั้งเป้าทำให้ WeChat เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มดิจิทัล ทั้งระบบการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ อีคอมเมิร์ซ และระบบชำระเงิน

  • เริ่มแล้ว “ซ่อม Facebook” ปรับโพสต์จากเพื่อน-ครอบครัวสำคัญกว่าแบรนด์

    by | January 12, 2018

    มีการประกาศอย่างเป็นทางการจาก Facebook แล้วเมื่อช่วงค่ำคืนที่ผ่านมาว่า Facebook ได้มีการปรับลำดับความสำคัญของโพสต์บน News Feed ให้โพสต์จากเพื่อน สมาชิกในครอบครัว และกลุ่ม มีความสำคัญเหนือกว่าโพสต์จากพับลิชเชอร์ และแบรนด์แล้ว รวมถึงการออกมาโพสต์จากคนสำคัญของบริษัทอย่าง Mark Zuckerberg ด้วยว่า เขาอยากให้การใช้เวลาบน Facebook ไม่เพียงแต่มีความสุข แต่ยังต้องมีคุณค่ากับจิตใจของผู้ใช้งานด้วย

  • “ร่างพ.ร.บ.ความรับผิดต่อความชำรุดบกพร่องของสินค้า” ยาขมรักษาอาการแบรนด์พัง

    by | January 7, 2018

    ในยุคที่เรามีเสิร์ชเอนจิน ต้องยอมรับอย่างหนึ่งว่า ไม่ว่าสิ่งนั้นจะดีหรือร้ายต่อแบรนด์ หากมันได้ถูกจุดกระแสขึ้นบนโลกอินเทอร์เน็ตแล้วล่ะก็ มันจะถูกเสิร์ชหาได้ตลอดไป การทุบรถเพื่อประชดแบรนด์ ไปจนสถานการณ์ปัจจุบันที่ล้ำหน้าไปถึงจุดที่แบรนด์ออกมาฟ้องร้องลูกค้าเพื่อให้หยุดการกระทำที่อาจส่งผลต่อการทำตลาดของค่าย Mazda จึงไม่อาจหลีกเลี่ยงกรณีนี้ได้พ้นด้วยเช่นกัน ถ้าเช่นนั้นแล้ว สำหรับประเทศไทยจะมีทางออกที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น ต่อกรณีปัญหาสินค้าชำรุดบกพร่องหรือไม่ “ร่างพ.ร.บ.ความรับผิดต่อความชำรุดบกพร่องของสินค้า” น่าจะเป็นคำตอบได้ดี

  • ศาสตร์และศิลป์ เพื่อการ “สร้างแบรนด์ตัวเอง” ให้ดูดีบนโลกออนไลน์

    by | December 15, 2017

    เราได้เห็นตัวอย่างจำนวนไม่น้อยที่ประสบความสำเร็จของการทำ personal brand หรือการทำตัวเองให้เป็นแบรนด์น่าเชื่อถือในยุคดิจิทัล คนที่ทำได้คือคนที่สามารถสร้างความโดดเด่นและจุดยืนชัดเจน ท่ามกลางมหาสุมทรข้อความข่าวสารที่ชาวโซเชียลต้องพบเจอทุกนาที