ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เราได้เห็นแบรนด์ Nike นำรองเท้ารุ่น Air Jordan III “Tinker” ขึ้นไปวางขายบน Snapchat เป็นครั้งแรก โดยผู้ที่เข้าร่วมในปาร์ตี้ของ Nike เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์สามารถสแกน Snap Code พิเศษเพื่อเปิดแอปพลิเคชันและสั่งซื้อรองเท้ารุ่นดังกล่าวพร้อมการจัดส่งให้ถึงมือในวันนั้น ผลคือ รองเท้าขาดหมดภายในเวลา 23 นาที
สื่ออเมริกันชี้ Nike และ Mars คือ 2 แบรนด์ดังที่นำเทรนด์ให้อีกหลายแบรนด์เดินตาม เรื่องการดึงงาน influencer marketing หรือการตลาดด้วยเน็ตไอดอลผู้มีอิทธิพล กลับมาเป็นงานในบริษัทหรือ in-house ของตัวเอง
การเปลี่ยนชื่อของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ Wal-Mart Stores สู่ “Walmart” กำลังจะมีผลตามกฎหมายในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2018 นี้ หลังจากที่ใช้งานชื่อเดิมอย่าง Wal-Mart Stores มายาวนานถึง 47 ปี แต่ไม่ใช่มีแค่ Walmart ที่เปลี่ยนชื่อเพื่อให้ตอบโจทย์การแข่งขันมากขึ้น เพราะในอดีตยังมีอีกมากมายหลายบริษัทเลยทีเดียวที่ใช้กลยุทธ์นี้และประสบความสำเร็จมาแล้ว
Nike เจ้าพ่อรองเท้ากีฬารับตำแหน่งเสือปืนไว ดึง “ตูน บอดี้สแลม” บุกแล็บที่สหรัฐฯ เพื่อติวเข้มสำหรับโครงการวิ่ง 55 วันในประเทศไทย งานนี้เว็บไซต์ต้นสังกัด nike.com ลงข่าวนี้เป็นภาษาอังกฤษเคียงข้างข่าวของ Michael B. Jordan นักแสดงชื่อดังที่แชร์เคล็ดลับในยิมอย่างเข้มข้น
สำหรับ Nike ต้องยอมรับว่าเป็นแบรนด์อันดับต้น ๆ ของโลกที่มีการนำเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาใช้สร้างการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ รวมถึงเทคโนโลยี NikeConnect ที่ทำให้สมาชิก NikePlus และเป็นแฟนกีฬา NBA สามารถเข้าถึงประสบการณ์แบบเฉพาะตัวได้มากขึ้น
การเปิดตัวโปรดักซ์ใหม่สักชิ้น หลายครั้งที่แบรนด์เลือกที่จะดึงเรื่องราวในอดีตกลับมาสร้างจุดขายให้กับสินค้าซึ่งในเวลาเดียวกันก็อาจเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับทีมงานไปด้วย เช่นเดียวกับการเปิดตัวรองเท้ารุ่น VaporMax ของไนกี้ ที่ดึงเรื่องราวของการพัฒนาสินค้าตระกูล Air มาเล่าถึงพัฒนาการของสินค้าในเวอร์ชันใหม่นี้
ซีอีโอ Apple “Tim Cook” เพิ่งได้รับตำแหน่งใหม่จากบริษัทผู้ผลิตสินค้ากีฬาชื่อดังอย่าง Nike ทำให้สื่ออเมริกันแซวว่าในเรซูเมของซีอีโอผู้ยิ่งใหญ่รายนี้ จะมีประวัติการทำงานในตำแหน่ง ’lead independent director’ เพิ่มลงไปด้วย
กลายเป็นกระแสบนโลกโซเชียลอย่างไม่ต้องเสียสตางค์ สำหรับแบรนด์รองเท้า Nike ที่ถูกชาว Twitter แห่แชร์ภาพรองเท้าสุดเก๋เพราะเข้าใจผิดว่าเป็น “รองเท้าผูกเชือกเองอัตโนมัติ” หรือ self-lacing shoes ตามต้นแบบในภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future ภาค 2 ล่าสุดมีการแก้ข่าวแล้วว่าภาพรองเท้านี้เป็นรองเท้ารุ่นเก่าที่ผลิตในจำนวนจำกัด และผู้โพสต์ภาพก็ไม่ตั้งใจให้ชาวเน็ตเข้าใจผิดอย่างที่เกิดขึ้น
จับตาดูก้าวใหม่ของ Apple หลังการว่าจ้าง Musa Tariq อดีตผู้ดูแลแบรนด์บน Social Media ของ Nike ซึ่งในขณะนี้ Apple อาจจะเป็นแบรนด์ใหญ่แบรนด์เดียวที่ยังไม่มี Twitter และ Facebook ของแบรนด์ตัวเองอย่างเป็นทางการ
แม้กระแสของ Wearable Device จะได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในยุคนี้ Nike แบรนด์กีฬาระดับโลกเองก็ออกผลิตภัณฑ์นี้มาเช่นกันนั่นคือ Nike+ FuelBand แต่ข่าวร้ายสำหรับคนที่เป็นแฟน Nike หรือคนที่เพิ่งจะซื้อมาใส่ก็คือการประกาศยุติการพัฒนา FuelBand พร้อมกับปลดพนักงานส่วนการทำฮาร์ดแวร์ออกไปแล้ว
"thumbsup" ชุมชนของ "นักเรียนการตลาดตลอดชีวิต" ที่จะอัปเดตข่าวสาร, บทความ, บทสัมภาษณ์ ตลอดจน event ที่มีประโยชน์สูงสุดต่อนักการตลาดไทย
Copyright © 2017. thumbsup Media Co.,Ltd. All Rights Reserved. ขอสงวนลิขสิทธิ์ตามกฏหมาย. Made with ❤ by Designil.
