สื่ออเมริกันโชว์แนวโน้มสะท้อนวงการภาพเสมือนจริง VR จะมาแรงในวงการตลาดปีนี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Pepsi เจ้าพ่อเครื่องดื่มน้ำดำที่จะเปิดบริการ VR ให้ผู้ชมสามารถดึงตัวเองเข้าไปในโฆษณาหลัก 2 ชุด ที่จะถูกโปรโมทจัดเต็มช่วง Super Bowl
จากรายงานการวิจัย “Food Trips 2017” ของนีลเส็น ประเทศไทย ที่พบว่าปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวไทยเฉลี่ยทานข้าวนอกบ้านมากถึง 56 ครั้งต่อเดือน เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่ 50 ครั้งต่อเดือนนั้น ล่าสุดค่าย “เป๊ปซี่” ส่งแคมเปญใหม่ “เป๊ปซี่ ปักหมุดซ่า ล่าร้านเด็ด” รับเทรนด์ดังกล่าวแล้ว โดยผนึกพันธมิตรอย่าง WONGNAI และ LINE MAN รุกกิจกรรมบนสื่อออนไลน์ พร้อมด้วยไฮไลท์ “Pepsi Foodie Map” ลายแทงร้านอาหารเด็ด 17 ย่านใน 12 จังหวัดทั่วประเทศ
เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ประกาศเปลี่ยนชื่อ “เป๊ปซี่ แมกซ์” เครื่องดื่มน้ำอัดลมปราศจากน้ำตาล 0 แคลอรี่ เป็น “เป๊ปซี่ แมกซ์ เทสต์” แล้ว พร้อมปรับโฉมโดยเน้นใช้โลโก้ “Pepsi Globe” สีแดงขาวและน้ำเงิน อันเป็นเอกลักษณ์ของเป๊ปซี่ พร้อมคำว่า “Pepsi” บนฉลากสีดำหวังตอกย้ำ “Master Brand” ของเป๊ปซี่ให้แข็งแกร่ง
เจ้าพ่อน้ำดำ Pepsi เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่ดึงเอาคาแรกเตอร์ที่สร้างขึ้นมาตั้งแต่ปี 2012 อย่าง Uncle Drew มาเป็นสีสันผ่านนักบาสมือฉมัง Kyrie Irving โดย campaign นี้เปิดตัวรับกับมหกรรมแข่งบาส NBS All-Star ประจำปีนี้ แถมยังเปิดร้าน e-commerce ขายสินค้าเกี่ยวกับซีรียส์โฆษณาดูสนุกคู่ไปด้วยอย่างแนบเนียน
แทนที่จะเอาท์ซอร์สหรือยกงานให้บริษัทอื่นดูแลอย่างเคย รายงานล่าสุดระบุว่าเจ้าพ่อน้ำดำ PepsiCo ตัดสินใจดึงงานการตลาดที่เกี่ยวกับสื่อโซเชียลทั้งหมดมาดำเนินการเองในบริษัท (in-house) ถือเป็นการตอกย้ำเทรนด์แรงว่าบริษัทอื่นอาจเปลี่ยนเปลงและหันมาดึงงานส่วนโซเชียลมาร์เก็ตติงมาดูแลด้วยตัวเองเช่นกัน
แม้จะเป็นที่รู้กันว่าภาพการ์ตูนสติกเกอร์ของ Twitter นั้นเป็นเครื่องมือทางการตลาดอยู่แล้ว แต่วันนี้ Twitter เพิ่งเปิดตัวบริการชื่อ Promoted #Stickers อย่างเป็นทางการ บนจุดประสงค์หลักคือการช่วยให้แบรนด์สามารถส่งสารสู่ผู้ใช้ได้ผ่านสัญลักษณ์ที่ติดบนภาพได้อย่างแนบเนียนง่ายดาย
เป๊บซี่ใส Crystal Pepsi กำลังเตรียมกลับมาสร้างสีสันการตลาดอีกครั้งในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ครั้งนี้ PepsiCo ยังสงวนระยะเวลาซื้อ Crystal Pepsi แบบจำกัดเหมือนในอดีตที่เคยทำ โดยเอาใจแฟนยุค 90 สุดขีดด้วยการนำเกมเก๋า “Oregon Trail” มาให้บริการออนไลน์แบบจัดเต็ม
โฆษณาในยุคดิจิตอล โจทย์ง่ายๆ คือทำอย่างไรก็ได้ให้คนไม่กด skip ถ้าเรื่องราวไม่ได้น่าสนใจมาก ก็ต้องทำให้สั้นและกระชับ และกลยุทธ์ของ Pepsi ในครั้งนี้คือการทำโฆษณาเพียง 5 วินาที แต่มีถึง 100 ตัว
หน้าร้อนปีนี้ อากาศระอุกว่าปีไหนๆ ที่สิงคโปร์ก็ไม่ต่างกัน สองบริษัทน้ำดำยักษ์ใหญ่จึงอาศัยจังหวะที่เป็นหน้าขายเครื่องดื่ม จัดกิจกรรมบนท้องถนน เรียกให้คนมามีส่วนร่วมกับ interactive installation ที่แบรนด์จัดไว้
หลังจากประเดิมทำตลาดไปบ้างเมื่อปีที่แล้ว วันนี้ Pepsi เปิดตัวขวดและกระป๋องเครื่องดื่มใหม่ซึ่งมีภาพ Emoji เด่นชัด ขวดและกระป๋อง Pepsi พร้อม Emoji มีกำหนดการแจ้งเกิดเป็นแคมเปญระดับโลกช่วงฤดูร้อนปีนี้ใน 100 ประเทศทั่วโลก
"thumbsup" ชุมชนของ "นักเรียนการตลาดตลอดชีวิต" ที่จะอัปเดตข่าวสาร, บทความ, บทสัมภาษณ์ ตลอดจน event ที่มีประโยชน์สูงสุดต่อนักการตลาดไทย
Copyright © 2017. thumbsup Media Co.,Ltd. All Rights Reserved. ขอสงวนลิขสิทธิ์ตามกฏหมาย. Made with ❤ by Designil.
