ป้ายคำ: pr

  • 7 คำพูดของ “Stephen Hawking“ จุดไฟสร้างแรงบันดาลใจให้ “นัก PR”

    by | March 17, 2018

    สัปดาห์ที่ผ่านมา ชาวโลกทุกวงการร่วมไว้อาลัย Stephen Hawking นักฟิสิกซ์ชื่อดังของโลกที่เสียชีวิตเมื่อ 14 มีนาคม 2018 แม้ต้องพยายามต่อสู้โรคร้ายและรับมือกับภาวะเคลื่อนไหวร่างกายไม่ได้ แต่ Hawking ได้รับคำชื่นชมมากมายว่าเป็น “นักสื่อสาร” ชั้นนำของโลก เพราะสามารถอธิบายเรื่องจักรวาลวิทยาให้คนทั่วไปเข้าใจได้ ดังนั้น Hawking จึงเป็นอีกบุคคลสำคัญที่เหล่ามืออาชีพด้าน PR หรือนักประชาสัมพันธ์ควรเรียนรู้เพื่อพัฒนาตัวเองต่อไป

  • [Commentary] Marketing, PR และเครื่องบิน

    by | October 29, 2017

    เมื่อปี 1903 พี่น้องตระกูลไรท์ประดิษฐ์เครื่องบินขึ้นมา พวกเขาก็คงรู้ครับว่า สิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนโลกของพวกเขาได้ประดิษฐ์โอกาสให้ผู้คนมากมาย แต่ในขณะเดียวกัน มันก็ประดิษฐ์ผลกระทบเชิงลบที่จะทำให้มีคนตายจากเครื่องบินตกเช่นเดียวกัน

  • Digital PR คืออะไร

    by | July 13, 2017

    บทความนี้เคยเป็นส่วนหนึ่งของบทความ PR และ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 2) ที่ผมเคยเขียนไว้เมื่อปี 2016 แต่ผมขอนำบางส่วนมาอัปเดตให้เหมาะสมกับปี 2017 มากขึ้นนะครับ จุดประสงค์ของบทความนี้คือการใช้เป็นจุดอ้างอิงสำหรับคนที่ต้องการจะทราบว่า Digital PR คืออะไร มีแนวทางปฎิบัติอย่างไรบ้าง

  • เปิดแคมเปญแบรนด์ดัง จัดใหญ่รับหน้าร้อน – ปิดเทอม

    by | March 28, 2017

    ช่วงนี้อากาศอาจไม่เป็นใจ มีทั้งร้อนสลับกับฝน จนทำให้ร่างกายปรับตัวไม่ทันกันไปหลายคน แต่ก็ต้องบอกว่าเป็นโอกาสดีของบรรดาห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตที่จะได้ลูกค้าไปเดินหลบฝนหลบร้อนกันมากขึ้น ซึ่งใครที่อยากช้อป เรามีโปรแกรมช้อปดี ๆ มาฝากกันค่ะกับแคมเปญ “ช้อป 2,000 คืน 200 กับบัตรกรุงศรี ซิกเนเจอร์”

  • Tesla เปิดตัว “Project Loveday” แข่งทำโฆษณาโดยบรรดาแฟนคลับ

    by | March 6, 2017

    ว่ากันว่า รถยนต์ของ Tesla เป็นรถที่ไม่จำเป็นต้องโฆษณาก็ขายได้ แต่สุดท้าย Elon Musk ก็ตัดสินใจกระโดดลงมาเล่นกับวงการโฆษณาด้วยการเปิดตัวโปรเจ็ค Loveday ซึ่งเป็นโปรเจ็คพิเศษสำหรับบรรดาแฟน ๆ Tesla จะได้มาแข่งกันออกไอเดียสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาเพื่อแบรนด์รถที่พวกเขาหลงไหล

  • 7 เหตุผลว่าทำไมควรเพิ่มงบประมาณให้แผนก PR ของคุณในยุคดิจิทัล

    by | March 5, 2017

    ออกมาเปิด Digital PR Agency เองสักพัก หนึ่งในปัญหาที่ผมเจอคือแบรนด์ต่างๆ มักจะบอกว่าฝ่ายประชาสัมพันธ์ หรือ PR ทำงานเน้น Earned Media (สื่อที่ได้มาเป็นผลพลอยได้ของการกระทำ เช่น ทำให้คนแชร์ต่อ ทำให้บล็อกเกอร์เอาไปเขียนต่อ) เลยจัดงบประมาณของแผนก PR ไม่สูงเท่ากับฝ่ายการตลาด ทั้งที่มันอาจจะขัดกับสภาพความเป็นจริงในตลาดไปแล้ว วันนี้ผมมีเหตุผล 6 ข้อชวนคิดสำหรับผู้บริหารว่าทำไมควรที่จะพิจารณาจัดงบประมาณใหม่ให้แผนก PR ในฐานะแผนกสำคัญด้าน Brand Communication นะครับ

  • 5 เทคนิคเพื่อการ PR ที่ทรงพลังในยุคดิจิทัล

    by | October 10, 2016

    ทุกวันนี้คงต้องยอมรับว่าสื่อดิจิทัลนั้นเป็นที่หมายตาของบริษัทขนาดเล็กในการใช้เป็นพื้นที่สำหรับการ PR มากขึ้น แถมยังมาพร้อมเครื่องมือมากมายที่ช่วยวัดผลการทำ PR นั้นๆ “ง่ายขึ้น” กว่ายุคก่อนๆ อีกด้วย แต่การจะประสบความสำเร็จบนเวทีแห่งนี้ได้นั้นก็ต้องเข้าใจด้วยว่า เกมบนสนามนี้เขาเล่นกันอย่างไร

  • PR และ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 2)

    by | October 2, 2016

    อาทิตย์ก่อนผมได้ออกมาแปลและเรียบเรียงเนื้อหาเรื่อง PR กับ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และทิ้งท้ายไว้ว่า เมื่อเรารู้ความต่างของมันแล้ว คราวนี้เราก็จะมาคุยกันว่าการทำ PR และ Marketing ในยุคดิจิทัล (ที่เรียกกันว่า “Digital PR” และ “Digital Marketing”) นั้น ทำอย่างไรถึงจะได้ผลดี วันนี้เลยกลับมาตามสัญญา พร้อมกับเจาะลงไปในแง่ของ 1.) โครงสร้าง 2.) แนวทางปฎิบัติ 3.) การวัดผล ที่เหมาะสมของทั้ง 2 ศาสตร์ในยุคดิจิทัลนะครับ

  • PR กับ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 1)

    by | September 27, 2016

    ผมเป็นพวกขี้รำคาญ เวลาเสิร์ชหานิยามความแตกต่างระหว่าง PR กับ Marketing ในบ้านเราส่วนใหญ่จะเจอแต่บทความเก่าทั้งที่สมาคมที่เกี่ยวข้องกับการ PR และ Marketing เขาก็ปรับและอัปเดตนิยามกันใหม่หมดแล้ว วันนี้ขอมาอัปเดตนิยามรับยุคดิจิทัลกันหน่อย

  • 3 การเปลี่ยนแปลงของสำนักข่าว AP ปีนี้ที่ PR มืออาชีพควรรู้

    by | June 27, 2016

    สำหรับพีอาร์นักประชาสัมพันธ์มืออาชีพที่ต้องเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ หลักเกณฑ์การใช้คำและภาษาที่ถูกระบุในทำเนียบ AP Stylebook ซึ่งรวมสไตล์การเขียนของสำนักข่าว AP นั้นถือเป็นบรรทัดฐานที่หลายคนนำมาใช้อ้างอิงเพื่อให้ข่าวชิ้นนั้นมีความเป็นมืออาชีพยิ่งขึ้น มาปีนี้ AP Stylebook มีหลักเกณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงไปหลายข้อ ซึ่ง 3 ข้อต่อไปนี้ถือเป็นเรื่องที่สื่อต่างชาติเลือกแล้วว่าเป็นสิ่งที่พีอาร์ควรรู้