ประเด็นที่น่าสนใจจากการเพิ่มขึ้นของการชมวิดีโอแบบเรียลไทม์

“Amplification” หรือแปลตรงตัวว่า การขยายออก จะกลายเป็นคำศัพท์ใหม่ปีนี้ในโลกโซเชียลมีเดีย ดังเช่น “Twitter Amplify” จาก Twitter ทำการขยายบริการโดยช่วยให้นักโฆษณาและนักแพร่สื่อตามสื่อออนไลน์ต่างๆ ในการผลักดันภาพและวิดีโอสู่ Twitter Cards ซึ่งเป็นพื้นที่แสดงส่วนขยายของข้อความทวีตที่นักโฆษณาสามารถโชว์ข้อเสนอหรือโปรโมชันพิเศษไว้บนเพจได้เลย

ในขณะเดียวกัน Grabyo บริษัทจากเกาะอังกฤษ ก็ได้จัดทำบริการวิดีโอแพลตฟอร์มที่ทำงานควบคู่กับ Twitter ผ่าน Twitter Amplify และ Facebook โดยการแชร์คลิปวิดีโอแบบเรียลไทม์บนโซเชียลมีเดีย ทีนี้มาดูกันว่าการเพิ่มขึ้นของวิดีโอแบบเรียลไทม์ หรือการถ่ายทอดสดนี้ มีประเด็นอะไรเป็นที่น่าสนใจบ้าง

รับชมผ่านมือถือ 

วิดีโอแบบเรียลไทม์บนโซเชียลมีเดียถูกเปิดดูผ่านมือถือถึง 72% ซึ่งเป็นที่น่าสนใจพอๆ กับผู้ใช้ Twitter บนมือถือมีมากถึง 85% แม้ว่าจำนวนผู้ชมวิดีโอผ่านมือถือจะดูต่ำกว่าเล็กน้อย เนื่องจากมีการใช้งานผ่านทาง desktop ด้วย โดยเฉพาะ Facebook (ปัจจุบันมีถึง 30%) หรืออาจเป็นเพราะผู้ใช้มือถือไม่ได้ใช้ระบบรองรับการเล่นวิดีโออย่างเต็มสตรีมบนมือถือของพวกเขาก็เป็นได้

จากกราฟด้านล่างแสดงถึงปริมาณการรับชมแบบถ่ายทอดสดในแต่ละนาทีที่คลิปถูกแชร์ผ่าน Twitter และ Facebook โดยแยกช่องทางการรับชมผ่านเว็บไซต์และมือถือ แสดงให้เห็นความรวดเร็วในการเข้ารับชมวิดีโอในช่วงเวลาที่ทำการแพร่ภาพออกไป โดยจุดสูงสุดอยู่ที่ห้านาทีแรก หลังจากที่ทำการแชร์ออกไป

ผู้ชมมีความต้องการรับชมถ่ายทอดสดให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทันเวลา เพื่อที่จะไม่ต้องเสียเวลาดูย้อนอีกนาน ซึ่งเป็นเรื่องปกติของการรับชมถ่ายทอดสด ดังเห็นได้จากการที่ผู้ใช้ YouTube แชร์คลิปจำพวกถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา หรือพิธีสำคัญต่างๆ และอีกสิ่งหนึ่งที่ยืนยันได้ คือผลการสำรวจของ Grabyo ผู้บริการถ่ายทอดสด European Cup goals บน Twitter

ข้อมูลแสดงให้เห็นชัดว่า :
• 41% ของการชมคลิปวิดีโอ เกิดขึ้นในช่วง 10 นาทีแรก (วัดในช่วงชั่วโมงแรก)
• 65% ของการชมคลิปวิดีโอ เกิดขึ้นในช่วง 20 นาทีแรก (วัดในช่วงชั่วโมงแรก)
• นอกจากนี้ 46% ของการชมคลิปวิดีโอ เกิดขึ้นในช่วง 20 นาทีแรก (วัดในช่วง 12 ชั่วโมงแรก)
สรุปได้ชัดว่าความต้องการรับชมคลิปเหล่านี้ จะต้องถูกตอบสนองได้อย่างรวดเร็ว

ระบบปฏิบัติการที่ใช้รับชม

รายละเอียดของอุปกรณ์ที่ใช้เล่นวิดีโอเรียลไทม์นั้น แสดงได้ชัดเจนว่าระบบปฏิบัติการ iOS โดดเด่นที่สุด จากการศึกษาของ FreeWheel แสดงให้เห็นว่า Apple มีอิทธิพลต่อการรับชมวิดีโอผ่านมือถือถึง 60% เห็นได้ชัดว่าใครเป็นผู้นำในส่วนแบ่งทางการตลาดนี้

ช่วงเวลาของวันในการรับชม

กราฟแท่งนี้แสดงช่วงเวลาของวัน ที่ระบุว่าช่วงไหนมีผู้ชมวิดีโอสูงสุด โดยพบว่า 63% ของการรับชมคลิปวิดีโอนั้น อยู่ในช่วงเวลาทองของรายการทีวีพอดี (ช่วง 2 – 3 ทุ่ม)  เห็นได้ชัดว่าพฤติกรรมการรับชมรายการทีวีเปลี่ยนไป และถูกแชร์มายังการรับชมคลิปวิดีโอแทน

ที่มา : Econsultancy