หากคุณใช้ TikTok เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ด้านการตลาด คุณอาจกำลังมองหาวิธีที่จะได้รับแรงกระแสจากแพลตฟอร์มนี้ จนเกิดเป็นคำถามว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับการดูและผู้ติดตามบน TikTok มากขึ้นได้อย่างไร?

การทำความเข้าใจว่าอัลกอริธึมของ TikTok ให้รอบด้านจะช่วยเป็นกุญแจสำคัญในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งนี้ อัลกอริธึมของ TikTok ถือว่าเป็นหนึ่งในระบบที่ให้คำแนะนำเนื้อหาสำหรับผู้ใช้แต่ละคนตามความชอบ โดยจะเลือกวิดีโอตามความสนใจและแสดงบนหน้า “For You” ของผู้ใช้ 

ด้วยเหตุนี้ หน้า “For You”  จึงมีตัวตนของผู้ใช้แต่ละบุคคล ที่จะเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมการรับชมและความชื่นชอบ ดังนั้น อัลกอริธึมของ TikTok จึงต้องพิจารณาจากปัจจัยหลายอย่างร่วมกันในการตัดสินใจว่าวิดีโอใดที่ผู้ใช้งานอาจจะชอบ

วันนี้เรามาดูปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเรียงลำดับคอนเทนต์บน TikTok ที่จะช่วยให้คอนเทนต์ของคุณแสดงผลบนหน้า “For You” ของผู้ใช้งาน

การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชีของผู้ใช้งาน

ปัจจัยแรกของการประมวลผลหลังบ้านอย่าง

• การตั้งค่าประเทศ
• การตั้งค่าภาษา
• ประเภทอุปกรณ์
• การเลือกหมวดหมู่ที่ชอบในตอนแรก

อาจจะไม่มีน้ำหนักมากเท่ากับปัจจัยอื่นๆ แต่อัลกอริธึมมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับตัวบ่งชี้เหล่านี้

ดังนั้น การดูวิดีโออย่างครบถ้วน การโต้ตอบแลกเปลี่ยนของผู้ใช้งานและพฤติกรรมต่างๆ  เป็นหนึ่งในข้อควรพิจารณาที่สำคัญที่สุด เพราะข้อมูลนี้จะช่วยให้แพลตฟอร์มได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้น เกี่ยวกับความชอบที่ไม่ซ้ำกันและการรับชมที่เปลี่ยนแปลงของผู้ชม ทำให้การจัดอันดับวิดีโอสอดคล้องกับพฤติกรรม อย่างเช่น

• การกดไลค์และแชร์วิดีโอ
• บัญชีที่ติดตามแบรนด์หรือ Tiktoker
• การแสดงความคิดเห็น

ทั้งนี้ TikTok ใช้ข้อมูลเหล่านี้ เพื่อทำความเข้าใจประเภทของวิดีโอที่ผู้ใช้งานชอบดูและหาครีเอเตอร์ที่มีเนื้อหาที่ผู้ใช้งานชอบ ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่จะแนะนำวิดีโอที่คล้ายกับความต้องการของผู้ใช้นั้นเคยรับชมหรือมีการโต้ตอบด้วย นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มที่จะแนะนำวิดีโอจากผู้สร้างที่มีเนื้อหาที่ใกล้เคียงกับที่ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมเป็นประจำด้วย

อย่างไรก็ตาม หากแบรนด์หรือนักการตลาดต้องการที่จะให้งานโฆษณาหรือคอนเทนต์ของคุณ แสดงผลในหน้า For You อาจจะต้องวางกลยุทธ์คอนเทนต์ ดังนี้

1. ทำวินาทีแรกให้มีค่า

ผู้ใช้งานจะรับชมวิดีโอของคุณจบหรือไม่ อยู่ที่การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูด เพื่อให้พวกเขายอมที่จะรับชมวิดีโอของคุณตั้งแต่ต้น และจะต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายในวินาทีแรกเพื่อดึงให้พวกเขาชมเนื้อหาที่เหลือจนจบ

2. วิดีโอจะต้องไม่ยาวเกินไป 

TikTok เพิ่งขยายความยาววิดีโอสูงสุดเป็น 10 นาที อย่างไรก็ตาม วิดีโอที่ยาวขึ้นอาจไม่ได้ทำให้คุณได้เปรียบ ด้วยอัลกอริทึมของ TikTok ที่พยายามสร้างวิดีโอที่สั้นและเจาะจงยิ่งขึ้น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรทดลองกับวิดีโอขนาดยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวิดีโอที่ยาวนั้น สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพียงแค่อย่าลืมทำคอนเทนต์วิดีโอทั้งแบบยาวและสั้น คละกันด้วย

3. ใช้เสียงที่ติดอันดับเทรนด์

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นเสียงเป็นอย่างมาก ซึ่งเพลงและเสียงจะทำให้คลิปกลายเป็นไวรัลได้อย่างรวดเร็ว เมื่อมีคนโต้ตอบกับวิดีโอที่ใช้แทร็กเสียง อัลกอริทึมของ TikTok จะใช้เป็นสัญญาณในการแนะนำวิดีโออื่น ๆ ที่ใช้เสียงเดียวกัน นั่นหมายความว่า การใช้เพลงและเสียงที่กำลังมาแรงในวิดีโอของคุณ สามารถเพิ่มการที่ผู้คนจะเห็นเนื้อหาของคุณ

4. เพิ่มแฮชแท็กของแบรนด์

การใช้แฮชแท็กเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของวิดีโอและวิธีจัดหมวดหมู่ ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการให้ TikTok แสดงวิดีโอของคุณต่อผู้ใช้งานที่เหมาะสม ก็ควรใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอและแบรนด์ของคุณ จะดียิ่งขึ้นถ้าคุณใช้แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม เช่น การเข้าไปมีส่วนร่วมกับชาเลนจ์ต่างๆ บนแฮชแท็กยอดนิยมเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับแบรนด์

5. เขียนคำอธิบายภาพให้โดดเด่น

แม้ว่าคุณจะเก็บคำอธิบายภาพให้สั้นหรือเว้นว่างได้ แต่การเขียนคำบรรยายที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ จะทำให้อัลกอริธึมเข้าใจมากขึ้น ว่าคอนเทนต์ที่คุณกำลังทำนั้นเกี่ยวกับอะไร รวมทั้งการสร้างประโยคที่ชัดเจน เข้าใจง่าย และมีความเกี่ยวข้องกับตัวคลิปวิดีโอด้วย

 

ที่มา : sproutsocial.com