เพียงแค่พิมพ์ป้ายคำหรือ Hashtag ว่า #allin ขณะพิมพ์ข้อความ tweet วิดีโอโฆษณาจาก Adidas ก็จะปรากฏพร้อมกับข้อความโดยทันที คุณสมบัติใหม่ที่น่าตื่นเต้นของ Twitter นี้ถูกเรียกว่า Video Hashtag ถือเป็นการชิมลางทดสอบบริการใหม่ที่เรียกความสนใจจากนักการตลาดได้ทั่วโลก
คุณสมบัติ Video Hashtag ใหม่ล่าสุดจาก Twitter นี้เป็นแคมเปญต่อเนื่องจากมหกรรมฟุตบอลโลก World Cup 2014 โดย Twitter เลือกแบรนด์กีฬาดังอย่าง Adidas เพื่อทดสอบบริการ Hashtag ใหม่เพราะ Adidas เป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ ซึ่งนอกจาก Adidas ยังมีแบรนด์บัตรเครดิตอย่าง Visa ที่ได้มีโอกาสร่วมทดสอบบริการใหม่ของ Twitter ครั้งนี้ด้วย
Video Hashtag ของ Visa คือ #visa ผู้ใช้สามารถพิมพ์คำนี้พร้อมกับเว้นวรรคหรือ space ก็จะได้เห็นคลิปวิดีโอปรากฎขึ้นบนแอปพลิเคชัน Twitter เวอร์ชัน iOS ผู้ใช้จะสามารถแนบวิดีโอโฆษณาของ Visa ไปกับข้อความได้เมื่อคลิกที่ปุ่ม “Attach” จุดนี้รายงานระบุว่า #visa นั้นเปิดทดสอบบริการแล้วตั้งแต่เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ก่อนจะเพิ่มมาทดสอบ #allin ในขณะนี้
การทดสอบ Video Hashtag นี้สะท้อนว่ามหกรรมฟุตบอลโลกกำลังยกระดับโซเชียลมีเดียไปสู่มิติใหม่ ซึ่งนอกจาก Visa และ Adidas เชื่อว่าจะมีหลายแบรนด์ที่ได้ทดสอบบริการป้ายคำใหม่ในอนาคต
Video Hashtag เป็นเพียง 1 ในหลายตัวอย่างที่ Twitter เตรียมการไว้เพื่อหารายได้เข้าบริษัท โดยช่วงเดือนที่ผ่านมา Twitter เปิดตัวป้ายคำสำหรับการช้อปปิ้งหรือ hashtag shopping cart ซึ่งเป็นผลจากการร่วมมือกับเจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซ Amazon เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกสินค้าสำหรับวางลงในตระกร้า Amazon shopping cart ด้วยการส่งข้อความ tweet ตอบพร้อมแนบลิงก์สินค้า Amazon ไว้ข้างป้ายคำ #AmazonCart วิธีนี้ผู้ใช้ที่ sync บัญชี Twitter เข้ากับบัญชี Amazon จะสามารถช้อปปิ้งได้อย่างสะดวกทันใจ
สำหรับ Video Hashtag แน่นอนว่านักการตลาดตื่นเต้นกันมากเพราะนี่คือโอกาสงามที่นักโฆษณาจะสามารถโปรโมทคอนเทนต์เก๋ไก๋บน Twitter ได้ง่าย ซึ่งจะส่งให้ Twitter มีช่องทางเพิ่มรายได้จากธุรกิจโฆษณายิ่งขึ้น
ที่มา : PSFK