ไม่ใช่เฉพาะบริษัทสื่อใหญ่ แต่วันนี้ Twitter กำลังเปิดให้สมาชิกยอดนิยมที่มีผู้ติดตามจำนวนมากสามารถรับรายได้จากโฆษณาวิดีโอแบบ Pre-Roll Video Ad ได้แล้ว คาดความเคลื่อนไหวนี้จะทำให้ Twitter มีคอนเทนต์เก๋ไก๋น่าชมมากขึ้นอย่างก้าวกระโดด
โฆษณา Pre-Roll Video Ad นั้นเป็นวิดีโอโฆษณาที่จะเล่นก่อนเข้าสู่วิดีโอจริงที่ถูกแชร์บน Twitter แน่นอนว่าโฆษณาของ Twitter มีปุ่มข้ามหรือ skip เช่นเดียวกับบน YouTube โดยนับตั้งแต่เริ่มเปิดตัวบริการโฆษณาประเภทนี้ในปี 2013 กลุ่มบริษัทสื่อหรือผู้เผยแพร่คอนเทนต์รายใหญ่เท่านั้นที่มีโอกาสได้รับส่วนแบ่งโฆษณาลักษณะนี้บน Twitter
ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่า Twitter ต้องการดึงดูดเหล่า “influencer” หรือผู้เชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่งที่เป็นแม่เหล็กดูดผู้ติดตามเป็นแสนเป็นล้านคนบน Twitter แน่นอนว่า influencer เหล่านี้มักแชร์วิดีโอน่าสนใจบน YouTube หรือ Facebook รวมถึงเครือข่ายสังคมอื่นๆด้วย โดยโครงการนี้ถือเป็นภาคต่อจากปีที่แล้ว ซึ่ง Twitter ประกาศสร้างเครือข่ายชื่อ Niche ร่วมกับกลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์กว่า 35,000 ราย เพื่อประสานงานกับแบรนด์ในการรับทุนเพื่อสร้างคอนเทนต์แก่ Twitter
อย่างไรก็ตาม การเปิดให้วิดีโอจาก influencer มีโฆษณานั้นยังถูกมองเป็นเหรียญ 2 ด้าน ที่ชัดเจนคือ Facebook ที่มองว่าโฆษณา Pre-Roll Video Ad นั้นทำให้ผู้ใช้เกิดความรำคาญ ส่งผลลบต่อประสบการณ์การชมวิดีโอบน Facebook จุดนี้คาดว่า Twitter จะประเมินสถานการณ์เพื่อเปลี่ยนแปลงรูปแบบให้บริการ Pre-Roll Video Ad เพิ่มเติมในอนาคต
ขณะนี้ วิดีโอของสมาคมบาสเก็ตบอลแห่งชาติอเมริกัน National Basketball Association ซึ่งมักโพสต์วิดีโอไฮไลท์เกมนั้นเริ่มมีโฆษณาแสดงก่อนเล่นวิดีโอแล้ว คาดว่าผู้ใช้ Twitter กว่า 313 ล้านคนต่อเดือนจะได้เห็นโฆษณา Pre-Roll Video Ad มากขึ้นอีกในช่วงปีนี้
ที่มา : AdAge