Twitter เปิดตัว “6-Second Video Ad Bidding” ตัวเลือก Bidding โฆษณาแบบใหม่ โดยอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณา (Advertisers) สามารถลงโฆษณาที่เป็นวิดีโอความยาวไม่เกิน 15 นาที แต่จะเริ่มคิดเงินเมื่อผู้ใช้ชมโฆษณามากกว่า 6 วินาที และกินพื้นที่หน้าจอไม่ต่ำกว่า 50 เปอร์เซ็นต์
ทาง Twitter ระบุว่า “ตัวเลือกที่ยืดหยุ่นสำหรับนักลงโฆษณานี้คำนึังถึงการวัดยอดวิวแบบสมบูรณ์ แต่ตอนนี้เราพร้อมปรับตัวอย่างที่เน้นการแสดงผลบนมือถือก่อน และพัฒนา assets แบบสั้นให้เหมาะกับการชมในหน้าฟีด”
ข้อมูล EyeSee เผยข้อมูลจากการศึกษาจากการติดตาม Engagement ของผู้ใช้งาน Social Media พบว่า ในช่วงเวลา 3 วินาที ผู้ใช้งานจะจดจำและตอบสนองในโฆษณาความยาว 15 วินาทีได้ ถึงแม้จะปิดเสียงแล้วภาพยังเล่นอยู่ก็ตาม ซึ่งรูปแบบโฆษณาดังกล่าวสร้างการจดจำได้ดีกว่าการโฆษณาบนทีวีแบบปกติอีกด้วย
นั่นหมายความว่าในทางทฤษฎี การคิดเงินโฆษณาวิดีโอที่ชมภายในระยะเวลา 6 วินาที ถึงเป็นเวลาที่มากพอที่จะมั่นใจได้ว่าผู้ชมโฆษณาจะเกิดการตอบสนองได้อย่างน่าพอใจ
และตัวเลือกแบบใหม่นี้จะมีให้ใช้กับ Promoted Video, In-stream Video Sponsorships และ In-stream Video Ads สำหรับวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 15 วินาที ซึ่งเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทั่วโลกสามารถใช้งานได้อย่างเป็นทางการแล้ว
ในแถลงการณ์ Twitter ก็ยกตัวอย่างโฆษณาวิดีโอสั้น 6 วินาทีของแบรนด์ Dell Brazil ที่มีการใช้โฆษณารูปแบบดังกล่าวแล้วพบว่า วิดีโอมียอดวิว (view rate) เพิ่มขึ้น 22 เปอร์เซ็นต์
Veja de tudo no seu notebook com cores, som e streaming incríveis. Conheça os notebooks com a tecnologia #DellCinema. Confira! pic.twitter.com/dA4zEqbvVG
— Dell no Brasil (@DellnoBrasil) April 11, 2019
สะท้อนให้เห็นว่า Twitter ก็ยังต้องพยายามปรับรูปแบบการโฆษณาและรูปแบบการคิดเงินให้หลากหลายมากขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่นักลงโฆษณาต้องเปลี่ยนแปลงรูปแบบการนำเสนอโฆษณาอยู่ตลอด
ที่มา: Campaign, SocialMediaToday และ Marketing Land
