ตกเป็นกระแสร้อนแรงบนโลกออนไลน์เมื่อ Vogue Brazil ใช้โปรแกรมแต่งภาพ Photoshop เปลี่ยนให้นักแสดงชื่อดังของบราซิลเป็นคนพิการเพื่อทำแคมเปญประชาสัมพันธ์กีฬาพาราลิมปิกส์ เบื้องต้นภาพชุดนี้ถูกวิจารณ์หนักทันทีที่ถูกเผยแพร่ผ่าน Instagram
Rio Paralympics นั้นกำลังจะจุดพลุอย่างเป็นทางการในกันยายนนี้ นิตยสารแฟชันชื่อดังของบราซิลจึงนำ 2 นักแสดงดังอย่าง Cleo Pires และ Paulo Vilhena มาตัดต่อภาพให้เป็นผู้พิการ บนแนวคิดแคมเปญคือ “We Are All Paralympians”
แม้แคมเปญนี้จะประสบความสำเร็จงดงามเพราะสามารถทำให้ผู้คนรับรู้เรื่องการมีอยู่ของเกมส์พาราลิมปิกส์ แต่การรับรู้กลับเกิดในแง่ลบ โดยกระแสที่ชาวออนไลน์พูดถึงคือนางแบบและนายแบบทั้ง 2 นั้นไม่มีใครเป็น “Paralympian” หรือผู้ที่มีส่วนร่วมกับเกมพาราลิมปิกส์สัดคน เพียงแค่ทั้งคู่ถูกตัดต่อภาพให้ดูเหมือนคนพิการเท่านั้น
กระแสวิจารณ์ส่วนใหญ่มองว่า Vogue Brazil ควรดึงตัวนักกีฬาหัวใจแกร่งมาถ่ายทอดเรื่องราวของพาราลิมปิกส์โดยตรง ไม่ใช่การนำดาราสาว Pires มาตัดแขนขวาหรือนำนักแสดงหนุ่ม Vilhena มาใส่ขาเทียม
This is NOT cool: “Paralympic athletes replaced with able-bodied models in Vogue’s promotional campaign”: https://t.co/egXM4mvdIW
— level PF Agency (@level_PFAgency) August 24, 2016
ไม่นาน สาว Pires ไม่นิ่งนอนใจพร้อมโพสต์ภาพแชมป์นักปิงปองที่เป็นสมาชิกของ Brazilian Paralympic Committee บนข้อความแสดงความบริสุทธิ์ใจของการทำแคมเปญนี้ โดยยืนยันว่าทีมงานมีจุดประสงค์ดีในการประชาสัมพันธ์พาราลิมปิกส์เกม ซึ่งมักไม่มีใครซื้อตั๋วเข้าชมการแข่งขันเท่าใดนัก
This is NOT cool: “Paralympic athletes replaced with able-bodied models in Vogue’s promotional campaign”: https://t.co/egXM4mvdIW
— level PF Agency (@level_PFAgency) August 24, 2016
อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าวิกฤติลักษณะนี้ทำให้เกิดโอกาสอยู่เสมอ เนื่องจากคอนเทนต์ดิจิทัลภาษาอังกฤษของ Vogue Brazil นั้นมียอดการถูกเปิดชมมากกว่า 470% เมื่อเทียบกับสถิติในวันก่อนหน้า แม้ว่าข้อความที่ระบุถึง Vogue Brazil ในภาษาอังกฤษจะเต็มไปด้วยอารมณ์แง่ลบก็ตาม
ที่มา : Digiday
