ใครก็มองว่าบริการเพลงออนไลน์จะบูมเพราะการร่วมมือกับแบรนด์ดังทำสปอนเซอร์ให้ผู้ใช้ฟังฟรี ล่าสุดแบรนด์ยีนส์ดังอย่าง Wrangler กระโดดร่วมเทรนด์นี้แล้ว โดยปูเสื่อให้บริการเพลงสดผ่านความร่วมมือกับค่ายเพลง Universal Music
บริษัทที่ Wrangler จับมือเป็นพันธมิตรคือ Universal Music Group Nashville ผลของการจับมือนี้ทำให้คอนเทนต์เพลงของสามารถเผยแพร่บนแพลตฟอร์มบริการออนไลน์และโมบายของ Wrangler ซึ่งมีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า Wrangler Network
คอนเทนต์แรกที่จะถูกสตรีมสดคือการแสดงของ George Strait ที่เท็กซัส ก่อนจะตามมาด้วยการแดสงดนตรีอคูสติกโดยศิลปินในเครือ UMG Nashville ทั้งหมดล้วนเป็นเพลงคุณภาพสไตล์คันทรีซึ่งจะถูกเผยแพร่บน Wrangler Network อย่างต่อเนื่อง
สำหรับ Wrangler Network นั้นเป็นเว็บไซต์ชุมชนคนออนไลน์ที่เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 2013 ในเว็บประกอบด้วยส่วนศูนย์รวมกระทู้บทสนทนา รวมถึงวิดีโอและข่าวสารน่าสนใจ ล่าสุดแบรนด์ Wrangler มองว่าเพลงดิจิทัลสามารถขยายกลุ่มเป้าหมายของเครือข่ายได้ จึงร่วมมือกับ UMG Nashville เพื่อดึงแฟนเพลงคันทรีให้เข้าสู่ชุมชนคนออนไลน์ของ Wrangler อีกทาง
บทสรุปสำหรับความเคลื่อนไหวนี้ คือ Wrangler สามารถสร้างการรับรู้ในแบรนด์ด้วยการเป็นทั้ง sponsor/publisher/promoter เรียกว่าควบ 3 ตำแหน่งคือผู้สนับสนุน ผู้เผยแพร่ และผู้ประชาสัมพันธ์คอนเทนต์แบบครบวงจร
ที่สำคัญ ข่าวนี้ยังตอกย้ำว่าเพลงดิจิทัลจะเป็น key tactic คือกลยุทธ์สำคัญของนักการตลาดในการเข้าถึงผู้ใช้สมาร์ทโฟนหรืออุปกรณ์พกพา เพลงที่ดีจะช่วยเพิ่มความรู้สึกในแง่ดีต่อแบรนด์ แถมการสตรีมเพลงผ่านแอปพลิเคชันยังช่วยให้แบรนด์มีข้อมูล insight สำคัญของลูกค้า เพื่อให้สามารถนำไปบริหารจัดการหรือสร้างสรรค์แคมเปญอื่นๆ ได้ต่อไป
ที่มา: MarketingDive