Ikea ไม่ปล่อยให้กระแสกระเป๋าสีฟ้า “Frakta” หลุดลอยไปฟรีๆ แต่หันมาเพิ่มคู่มือแถมไปกับกระเป๋า Frakta เพื่อให้ลูกค้าที่ซื้อไปได้ทราบว่ากระเป๋านี้สามารถตัดและดัดแปลงเพื่อใช้งานได้หลากหลายอย่างที่กระเป๋าราคาแพงทรงเดียวกันของ Balenciaga ให้ไม่ได้ โดยสื่อผ่านวิดีโอซึ่งทำให้เกิดการแชร์ต่อบนโลกออนไลน์จำนวนมาก
ช่วงเมษายนที่ผ่านมา โลกออนไลน์วิพากษ์วิจารณ์แบรนด์หรูจากอิตาลี Balenciaga ต่อเนื่องกันหลายวันว่าลอกดีไซน์กระเป๋าช้อปปิ้งสีฟ้าของ Ikea แล้วไปขายในราคา 2,145 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 7 หมื่นบาท โดยก่อนหน้านี้ Ikea ออกมาเคลื่อนไหวอย่างเป็นทางการ ด้วยการออกโฆษณาบอกจุดเด่นของกระเป๋าตัวเอง ซึ่งโฆษณานี้ได้รับกระแสตอบรับดีมาก
เพื่อต่อยอดประโยชน์ใช้สอยหลากหลายของกระเป๋า Frakta แบรนด์ Ikea จึงแถมคู่มือพ่วงไปกับกระเป๋า เพื่อให้ลูกค้าที่ซื้อไปสามารถตัดกระเป๋าออกเพื่อใช้งาน Frakta ในรูปผ้ากันเปื้อนเด็ก เสื่อปิกนิก หรือแม้แต่เสื้อกันฝนของเจ้าตูบ
คู่มือนี้เริ่มแถมแล้วที่ Ikea ประเทศดูไบ โดยเอเจนซี่ Memac Ogilvy & Mather ผู้สร้างสรรค์แคมเปญนี้ให้ข้อมูลว่าได้ลงมือพิมพ์เส้นประไว้ภายในกระเป๋า Frakta แต่ละใบ เพื่อให้ง่ายต่อการตัดตามคู่มือ ซึ่งหากไม่ตัด กระเป๋า Frakta ก็ยังสามารถทำหน้าที่กระเป๋าอเนกประสงค์ได้เช่นเดิม
ผู้สนใจสามารถติดตามรูปแบบหลากหลายของการประยุกต์กระเป๋า Frakta ได้จากวิดีโอด้านล่าง แต่ต้องจำไว้ว่า อย่าเผลอไปตัดกระเป๋ารุ่นแพงของ Balenciaga ก็แล้วกัน
ที่มา: Adweek